Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual
El desarrollo tecnológico, su amplia difusión y el incremento del clima competitivo, van llevando a las empresas a personalizar sus ofertas, combinando las ventajas de la producción artesana con las de las modernas tecnologías, generando productos y servicios ajustados a las necesidades concretas qu...
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | info:eu-repo/semantics/article |
| Language: | Spanish / Castilian |
| Published: |
Esic Editorial
2024
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://hdl.handle.net/10835/15054 |
| _version_ | 1789406661029396480 |
|---|---|
| author | Iniesta Bonillo, María Angeles Sáez González, Elvira Del Milagro Sánchez Pérez, Manuel |
| author_facet | Iniesta Bonillo, María Angeles Sáez González, Elvira Del Milagro Sánchez Pérez, Manuel |
| author_sort | Iniesta Bonillo, María Angeles |
| collection | DSpace |
| description | El desarrollo tecnológico, su amplia difusión y el incremento del clima competitivo, van llevando a las empresas a personalizar sus ofertas, combinando las ventajas de la producción artesana con las de las modernas tecnologías, generando productos y servicios ajustados a las necesidades concretas que alcanzan, incluso, un nivel individual. Y esa personalización sólo es posible si se dispone de información particular acerca de cada individuo. Gracias a ella, será posible pensar en los clientes actuales o potenciales como individuos con necesidades y preferencias únicas, y utilizar técnicas de marketing uno-a-uno para llegar a cada uno de ellos. |
| format | info:eu-repo/semantics/article |
| id | oai:repositorio.ual.es:10835-15054 |
| institution | Universidad de Cuenca |
| language | Spanish / Castilian |
| publishDate | 2024 |
| publisher | Esic Editorial |
| record_format | dspace |
| spelling | oai:repositorio.ual.es:10835-150542024-01-10T09:59:55Z Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual Marketing databases: classification, use and applications in today's competitive strategy Iniesta Bonillo, María Angeles Sáez González, Elvira Del Milagro Sánchez Pérez, Manuel Marketing Database Database types Database marketing El desarrollo tecnológico, su amplia difusión y el incremento del clima competitivo, van llevando a las empresas a personalizar sus ofertas, combinando las ventajas de la producción artesana con las de las modernas tecnologías, generando productos y servicios ajustados a las necesidades concretas que alcanzan, incluso, un nivel individual. Y esa personalización sólo es posible si se dispone de información particular acerca de cada individuo. Gracias a ella, será posible pensar en los clientes actuales o potenciales como individuos con necesidades y preferencias únicas, y utilizar técnicas de marketing uno-a-uno para llegar a cada uno de ellos. 2024-01-10T09:59:54Z 2024-01-10T09:59:54Z 2001 info:eu-repo/semantics/article Iniesta Bonillo, M.A., Sáez González, E. & Sánchez Pérez, M. (2001). Bases de datos de Marketing. Clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual. Esic Market., (110), 183-208. 0212-1867 http://hdl.handle.net/10835/15054 es https://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/060130_825376_e.pdf Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ info:eu-repo/semantics/openAccess Esic Editorial |
| spellingShingle | Marketing Database Database types Database marketing Iniesta Bonillo, María Angeles Sáez González, Elvira Del Milagro Sánchez Pérez, Manuel Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| title | Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| title_full | Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| title_fullStr | Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| title_full_unstemmed | Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| title_short | Bases de datos de Marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| title_sort | bases de datos de marketing: clasificación, uso y aplicaciones en la estrategia competitiva actual |
| topic | Marketing Database Database types Database marketing |
| url | http://hdl.handle.net/10835/15054 |
| work_keys_str_mv | AT iniestabonillomariaangeles basesdedatosdemarketingclasificacionusoyaplicacionesenlaestrategiacompetitivaactual AT saezgonzalezelviradelmilagro basesdedatosdemarketingclasificacionusoyaplicacionesenlaestrategiacompetitivaactual AT sanchezperezmanuel basesdedatosdemarketingclasificacionusoyaplicacionesenlaestrategiacompetitivaactual AT iniestabonillomariaangeles marketingdatabasesclassificationuseandapplicationsintodayscompetitivestrategy AT saezgonzalezelviradelmilagro marketingdatabasesclassificationuseandapplicationsintodayscompetitivestrategy AT sanchezperezmanuel marketingdatabasesclassificationuseandapplicationsintodayscompetitivestrategy |