Comportamiento del consumidor /
Una edición que se centra en la exposición y aplicación sobre el comportamiento del consumidor a la planeación, desarrollo e implementación de estrategias de mercadotecnia. Esta nueva edición hace énfasis en las estrategias de marketing y presenta numerosos ejemplos reales que demuestran cómo se usa...
| Prif Awdur: | |
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| Awduron Eraill: | |
| Fformat: | Cit |
| Iaith: | Spanish English |
| Cyhoeddwyd: |
México:
Pearson Educación,
2015.
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| Rhifyn: | Décimoprimera edición. |
| Cyfres: | Administración
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| Pynciau: |
Tabl Cynhwysion:
- Comportamiento del consumidor determinado por la tecnología
- Segmentación, delimitación de mercados meta y posicionamiento
- Motivación y personalidad del consumidor
- Percepción del consumidor
- Aprendizaje del consumidor
- Formación y cambio de actitudes en el consumidor
- Persuasión de los consumidores
- De la publicidad impresa y electrónica a las redes sociales y los medios móviles
- Grupos de referencia y recomendaciones personales
- La familia y su posición social
- Influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor
- Subculturas y comportamiento del consumidor
- Comportamiento transcultural del consumidor
- Toma de decisiones del consumidor y difusión de innovaciones
- Marketing ético y responsabilidad social
- Investigación del consumidor.